Inició en La Habana el V Congreso Internacional de Marketing, Desarrollo Local y Turismo. Si el municipio avanza, lo hace también la provincia y por tanto el país
Por Ricardo R Gómez Rodríguez
Coinciden personas de varias generaciones, oficios, preparación cultural y puestos laborales.
Son más de 450 delegados de una decena de países, quienes iniciaron este martes debates en el Palacio de las Convenciones de La Habana, en el V Congreso Internacional de Marketing, Desarrollo Local y Turismo.
Lo hacen con la visión de abrir las potencialidades, riquezas y posibilidades de progreso de los municipios, al mundo.
El encuentro es convocado por la Universidad Hermanos Saíz Montes de Oca, de Pinar del Río, pero intervienen profesionales, directivos y gestores de la economía de todo el país y de varias naciones, principalmente de Latinoamérica y Europa.
El cónclave es muestra del importante papel que juegan las universidades en aglutinar intereses de centros científicos, organismos, empresas y representantes de nuevas formas de gestión que participan en debates, conferencias y comisiones de trabajo, de forma presencial o virtual.
El valor y trascendencia de este encuentro lo marca, por ejemplo, el hecho de que en la apertura, la primera conferencia magistral internacional fue la del Doctor Daniel Cravacoure, director del Centro de Desarrollo Territorial de la Universidad Nacional de Quilmes, Argentina. Él es un ferviente y prestigioso defensor en la región de la importancia que tiene el avance local para el beneficio de los estados, pero también de las familias.
La máxima dirección política y gubernamental en Cuba insiste en esa idea, que poco a poco va cobrando fuerza: si se desarrolla cada municipio, también lo hacen las provincias y por tanto, el país.
El hecho de que la presidencia del Congreso estuviera encabezada por el Viceprimer Ministro, Jorge Luis Tapia Fonseca, explica la prioridad que la nación hoy da a estos proyectos.
Otra fortaleza es que por primera vez durante las jornadas de esta semana en el Palacio de las Convenciones capitalino, tenga lugar, como parte del Congreso, el Primer Taller de Fomento y Desarrollo de las Micro Pequeñas y Medianas Empresas.
Ello indica que el Estado cubano tiene especial interés en contribuir con la elevación del nivel de gestión de esos actores, pero para ello, reconoce que es importante ampliar los conocimientos de los mismos sobre temas de mercado, planificación, gestión de marketing y otros.
En entrevista exclusiva, la Doctora Yamila Mirabal González, presidenta del Comité Científico del Congreso, dijo que la Facultad de ciencias Económicas de la Universidad de Pinar del Río, persigue el objetivo de que se abra un espacio para intercambiar experiencias, reflexiones, conceptos y herramientas metodológicas en función del desarrollo local y un sector que está llamado a brindar más dividendos al país: el turismo.
Apuntó que sesionan 11 talleres, a los cuales acuden desde ministros, hasta propietarios o representantes de negocios privados. Estos nuevos actores, aprovechan el espacio para estudiar, aprender, pero también plantean allí las principales dificultades que obstruyen su avance.
Todo ello con el fin de encontrar soluciones basadas en la ciencia, innovación y el empleo de las tecnologías.
Escuchar a la joven Johania Odriozola Guitart, siempre es un deleite. A su exquisita preparación en el ámbito jurídico suma conocimientos, que la han llevado a asumir el cargo de viceministra del Ministerio de Economía y Planificación. En su conferencia acerca de los desafíos del sistema empresarial cubano, precisó que esa rama, donde se generan las riquezas fundamentales del país, tiene misiones prioritarias.
La principal de ellas es la generación de mayor cantidad de riquezas, bienes y servicios, con la mirada puesta en la satisfacción de necesidades perentorias de la población, pero hacerlo con más competitividad y diversidad, eliminando excesos de subordinación y asumiendo acciones encaminadas al incremento de los rubros exportables.
Johania insistió en lo esencial de darle una real autonomía a las empresas estatales, y que esa indicación no sea sólo letra muerta.
Señaló como tareas pendientes el fortalecimiento de un sistema de exportación, capaz de realizar en el país vigorosos estudios de mercados, acreditación de marcas y gestiones dinámicas en un mundo en crisis y, sobre todo, en una Isla con un recrudecido bloqueo económico, comercial y financiero por parte de Estados Unidos.
La viceministra, ante los desafíos urgentes, llamó al sistema empresarial cubano a valorar posibilidades de reorganizarse, adoptar nuevas formulaciones, con estructuras de dirección más dinámicas y estrategias multidisciplinarias, desde todas las perspectivas, a partir del talento y fortalezas existentes en Cuba.
En cualquier esquina, el diálogo más frecuente está matizado por debates, en los cuales gente de todas las generaciones reconoce que el bolsillo es incapaz de llegarle a los elevadísimos precios. Los últimos meses han sido complejos por limitaciones de combustibles, que ha llevado a paralizar fábricas; el transporte público merma; para quienes están al frente de los núcleos familiares, es un verdadero dolor de cabeza garantizar el plato de comida diario.
¿La solución?, potenciar iniciativas que desde el barrio, con ese ingenio que siempre caracterizó a los cubanos, encuentren soluciones, con las “baritas mágicas” de la eficiencia, productividad, aprovechamiento de renglones autóctonos, entrega, voluntad, búsqueda de consensos, encadenamientos y uniones, que hagan cada día, dar un paso más.
